Аннотация результатов, полученных в 2022 году
Исследование «Технологические инновации как объект журналистского анализа в деловых СМИ» осуществлено группой ученых факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (руководитель профессор Т.И. Фролова). Технологические инновации, понимаемые как процесс разработки, внедрения и распространения новых или значительно улучшенных процессов, товаров или услуг, обеспечивают рост, конкурентоспособность и независимость современных экономик – исходное методологическое положение нашего исследования. Классический путь инновации начинается с научного открытия и завершается выводом на рынок привлекательного для потребителя и коммерчески состоятельного продукта. Немаловажную роль в этом играют средства массовой информации. Исследование группы ученых факультета журналистики представила результаты изучения научно-технологической повестки ведущих российских деловых журналов «Эксперт», «Профиль» и «Forbes Россия» за период 2017-2021 гг. на примере аналитических публикаций о технологических инновациях, выделив в качестве основных категорий анализа содержательные (функции, тематика – научные направления, сектора экономики, стадии жизненного цикла, геолокации инноваций, субъекты инновационных действий) и структурные (жанровые формы, информационные поводы, заголовочные решения) компоненты журналистских текстов. Анализу подверглись 1068 публикаций. Функционально медиаконтент об инновациях ориентирован на реализацию информационной и коммуникативной функций СМИ, а также содержит весомый социально-организаторский потенциал. Деловые массмедиа информируют целевую аудиторию (предпринимателей, инвесторов, ученых, инженеров, госслужащих и представителей гражданского общества – всех основных субъектов национальной инновационной системы) о перспективных с коммерческой точки зрения исследованиях и разработках, анализируют деятельность высокотехнологических компаний и проблемы инновационной политики. В содержательном плане выявлено следующее: деловые издания отдают предпочтения технологиям, находящимся на стадии внедрения и диффузии, разработанным и освоенным специалистами из России и стран-лидеров инноваций, в первую очередь, США и Китая. Главным субъектом инновационного развития экономики выступает государство, а основным драйвером – цифровые технологии. Со значительном отрывом лидируют два сектора: Индустрия информации и Государственное управление; другие ключевые направления отвечают глобальным вызовам в сферах здравоохранения (борьба с COVID19, разработка перспективных лекарств, диагностика и лечение онкологических заболеваний, технологии продления жизни и ассистивные технологии ) и экологии (использование возобновляемых источников энергии, эффективное аккумулирование электроэнергии, производство искусственного мяса), а также общемировым технологическим трендам (развитие электрического транспорта и частной космонавтики). При этом ряд актуальных направлений научно-технологического развития не получил достаточного освещения на страницах деловых СМИ, а инновациям в базовых отраслях российской экономики посвящено наименьшее количество публикаций. Исследована также коммуникационная модель публикаций – собственно профессиональные журналистские подходы, ведущие к более эффективному и потенциально значимому восприятию информации. Выявлены доминирующие аналитические жанры публикаций научно-технологической тематики в деловых СМИ: трендовая статья, кейс, аналитическая статья, обзор, экспертное интервью. При этом у каждого издания имеется свой жанровый профиль. В журнале «Эксперт», при освещении научно-технологического развития, доминируют аналитические статьи, в журнале «Профиль» преобладают публикации обзорного характера, а «Forbes Россия» специализируется на кейсах – историях успеха высокотехнологичных компаний и их руководителей.

Аннотация результатов, полученных в 2023 году
Проведенное в 2023 году более детальное исследование жанровой палитры и предметно-функциональных особенностей аналитических текстов о технологических инновациях в трех ведущих российских деловых журналах «Forbes Россия», «Эксперт» и «Профиль за период 2017-2021 гг. позволило получить следующие результаты. В научно-технологическом дискурсе деловых журналов используются девять жанровых форм аналитической журналистики: Аналитическая статья, Кейс, Обзор, Экспертное интервью, Авторская колонка, Прогноз, Рекомендация, Подборка и Отчет. Можно выделить тройку наиболее востребованных жанров – Аналитическая статья, Кейс и Обзор, на которые суммарно приходится около 73% всех аналитических публикаций о новых технологиях. К жанрам-аутсайдам аналитических публикаций о новых технологиях в печатных деловых журналах относятся жанры отчет, рекомендация и подборка – суммарно около 2% публикаций. Были выявлены основные контент-стратегия журналистского анализа научно-технологической тематики, которые получили следующие условные названия: - «персонификация» - анализ субъектов(-ами) научно-технологического развития экономики. Основные рабочие жанры – кейс и авторская колонка. Такой подход преобладает в журнале «Forbes Россия», где основной акцент делается на анализе работы технологических компаний через рассмотрение биографии их руководителей. Инновационные предприниматели также востребованы как авторы колонок о новых технологиях - «прогноз» - анализ тенденций научно-технологического развития экономики и общества. Основные рабочие жанры – обзор, прогноз и общеисследовательская статья. Подобная стратегия избрана журналом «Профиль», который отдает предпочтение прогнозным материалам обзорного характера. - «практика» - анализ текущих проблем научно-технологического развития экономики. Основные рабочие жанры – практико-аналитическая статья, кейс и экспертное интервью. В данном направлении работает журнал «Эксперт», публикации которого в большей мере сосредоточены на исследовании насущных вопросов разработки и внедрения инновационных технологий. Также в 2023 году был проведен сравнительный анализ практики репрезентации технологических инноваций в печатных деловых еженедельниках («Эксперт» и «Профиль») и деловых журналах, функционирующих исключительно в сетевом пространстве (Inc. Russia и «Секрет фирмы») за период 2017-2021 гг. Эмпирической базой послужили 1497 публикации аналитических жанров (Inc. Russia – 346, «Секрет фирмы» – 223, «Эксперт» – 635, «Профиль» – 293), из которых 1033 было посвящены развитию пятнадцати высокотехнологических направлений, соответствующих как основным трендам Четвертой промешенной революции, так и векторам научно-технологического развития Российской Федерации. Цифровизация экономики и бизнес-процессов – главная тема научно-технологического дискурса деловых СМИ. Основным драйвером развития информационных технологий выступают разработки в сфере искусственного интеллекта (17%). Топ-5 ведущих направлений также формируют биомедицинские технологии (15,6%), технологии в получения, накопления и передачи энергии (11,4%), блокчейн и технологии распределенного реестра (9,9%), а также технологии кибербезопасности (7,1%), обеспечивающие стабильность инфраструктуры цифровой экономики. Печатные деловые журналы более «консервативны» и уделают повышенное внимание к исторически сформировавшимся высокотехнологическим направлениям, традиционно развитым в Российской Федерации, – энергетике, космосу и материаловедению. Научно-технологический дискурс деловых онлайн-журналов в значительном мере посвящен развитию информационных технологий. В целом более сбалансированная по тематике практика репрезентации технологических инноваций в деловых печатных журналах представляет более эффективной и соответствующей задачам научно-технологического развития экономики и социальной сферы. Inc. Russia и «Секрет фирмы» одинаково активно анализируют опыт развития инновационных компаний, формат кейс присущ 31% и 30% публикациям. В онлайн-журнале «Секрет фирмы» существенна доля аналитических статей (26%), но главное отличительной особенностью издания являет использование жанров подборки (12%) и рекомендаций (7%). Четверть аналитических публикаций о новых технологиях издания Inc. Russia представляют собой авторские колонки. Технологические предприниматели также часто выступают в роли собеседников в экспертных интервью (15%). Кроме того, Inc. Russia – единственное издание, в котором удалось обнаружить такие форматы, как инструкции, карточки, тесты (5%). В целом практика журналистского анализа технологических инноваций в онлайн-журналах больше соответствует стратегии «персонификации». Немаловажно влияние монетизации научно-технической информации на жанровую политику исследованных изданий. 30% публикаций о новых технологиях в Inc. Russia и 11% в «Секрет фирмы» опубликованы в рамках спецпроектов или партнерских материалов в жанрах кейса, экспертного интервью, реже – аналитической статьи. В журнале «Эксперт» лишь 15% публикаций предположительно могут иметь коммерческую составляющую. Редакция журнала «Профиль» почти не использует свои рекламные возможности – публикаций, которые можно было бы отнести к партнерским материалам, здесь менее 1%. Сетевые деловые журналы более активно используют возможности монетизации научно-технологической тематики, чем печатные. Сравнивая публикации журнального аналогового и сетевого типов, можем констатировать: в печатных деловых журналах преобладает авторский журналистский анализ, в онлайн-журналах в большей степени представлен коммуникационный подход – они выступают как площадка, на которой предприниматели могут презентовать свою компанию и разработки, а также поделиться опытом создания и развития инновационного бизнеса. Это в свою очередь отражает изменение перечня профессиональных задач, которые решает современный журналист.