КАРТОЧКА
ПРОЕКТА ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ И ПОИСКОВЫХ НАУЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ,
ПОДДЕРЖАННОГО РОССИЙСКИМ НАУЧНЫМ ФОНДОМ
Информация подготовлена на основании данных из Информационно-аналитической системы РНФ, содержательная часть представлена в авторской редакции. Все права принадлежат авторам, использование или перепечатка материалов допустима только с предварительного согласия авторов.
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
Номер 22-28-20413
НазваниеТеория и методология разработки стратегии развития глобальных цифровых платформ
РуководительСмирнов Евгений Николаевич, Доктор экономических наук
Организация финансирования, регион Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Государственный университет управления", г Москва
Период выполнения при поддержке РНФ | 2022 г. - 2023 г. |
Конкурс№65 - Конкурс 2022 года «Проведение фундаментальных научных исследований и поисковых научных исследований малыми отдельными научными группами» (региональный конкурс).
Область знания, основной код классификатора 08 - Гуманитарные и социальные науки, 08-152 - Мировая экономика и международные экономические отношения.
Ключевые словаглобальная цифровая платформа; цифровизация; экономика совместного использования; международная торговля; глобальные цепочки создания стоимости; искусственный интеллект; одноранговая экономика; цифровая трансформация
Код ГРНТИ06.00.00
СтатусУспешно завершен
ИНФОРМАЦИЯ ИЗ ЗАЯВКИ
Аннотация
Цифровизация мировой экономики способствовала развитию новых управленческих и экономических паттернов международного разделения труда. В условиях всеобъемлющего воздействия цифровых технологий наблюдается снижение затрат поиска, что привело к росту возможностей и качества поиска, к распространению платформенного бизнеса (глобальных цифровых платформ) и способствовало изменению организации многих компаний (в частности, таких международных технологических гигантов как Apple, Samsung, Toyota и пр.). Основная идея в отношении цифровой экономической активности заключается в том, что посредством Интернета проще находить и сравнивать информацию о потенциальных экономических операциях.
Монополизация цифровых платформ уже фактически признана в мире, однако развивающиеся страны почти не предпринимали усилий в части антимонопольного регулирования в данной сфере. Основная сложность здесь состоит в том, как определить «вовлеченный рынок» и удельный вес на нем конкретной компании. Рынок принято определять по отношению к конкретному товару/услуге, но для цифровых платформ информация – промежуточный продукт, не покупаемый и не продаваемый, что затрудняет определение предложения и спроса на этот продукт. Это означает, что монопольная власть цифровой платформы не поддается оценке (хотя бы с точки зрения увеличения или снижения цены выше или ниже конкурентоспособного уровня).
Появление и развитие глобальных цифровых платформ обусловило ужесточение конкуренции на мировых рынках между компаниями нового и старого типа, обусловила распространение платформенных моделей, в том числе и платформ совместного использования, развитие которых, в свою очередь, стало следствием распространения концепции одноранговой экономики.
В свете указанных тенденций, развивающиеся экономики продолжают находиться на периферии нынешних процессов цифровизации и имеют слабые возможности как интеграции в глобальные цифровые платформы, так и построения собственных конкурентоспособных национальных цифровых платформ. В связи с этим, научная новизна проекта заключается в обобщении теории и практики развития глобальных цифровых платформ и поиске новых возможностей их встраивания в отечественную экономику, что будет служить фактором форсированного развития внешнеэкономической деятельности.
Значимых научных результатов исследования планируется достичь на основе исследования практики эволюции и современного этапа развития глобальных цифровых платформ, а также корпоративных стратегий транснациональных компаний – технологических гигантов.
Для получения результатов планируется проведение широких теоретических и экспериментальных исследований, состоящих из следующих этапов:
- выявление преимуществ глобальных цифровых платформ в условиях цифровизации, а также предпосылок их ускоренного роста;
- критическая оценка сложившейся практике формирования глобальных платформ, выявление их стратегического значения для трансформации мировых рынков и изменения условий международной конкуренции, определение преимуществ платформ для мобильности факторов производства в международном масштабе;
- систематизация детерминант и классификация признаков развития глобальных цифровых платформ;
- разработка концептуальной основы оценки масштабов и последствий развития глобальных цифровых платформ;
- разработка новых принципов конкурентной политики и направлений стратегического развития транснациональных компаний в условиях повсеместного распространения глобальных цифровых платформ;
- разработка нового методологического подхода к анализу возможностей встраивания экономики России в систему глобальных цифровых платформ и к оценке императивов и направлений создания национальных цифровых платформ.
Ожидаемые результаты
По результатам исследований будет разработана основная методическая база, позволяющая ускорить процесс формирования национальных цифровых платформ в Российской Федерации на основе международного опыта и потребностей отечественной экономики. Ожидаемые научные результаты будут обладать высокой степенью оригинальности и могут быть использованы в практической деятельности. В результате исследований планируется опубликование около 20 статей, в том числе: в ведущих рецензируемых журналах – 15, в международных базах Scopus и Web of Science – 5. По итогам исследования планируется: защита 1 диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук; по специальности 08.00.14 – «Мировая экономика»; защита 3 выпускных квалификационных работ бакалавра; защита 1 магистерской диссертации. Результаты исследования планируется представить на 4 международных научно-практических конференциях.
ОТЧЁТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Аннотация результатов, полученных в 2022 году
В исследовании установлено, что практика глобальных цифровых платформ (ГЦП) развивается под воздействием общих процессов цифровизации мировой экономики и экономики совместного использования. Специфика ГЦП, их мобильность с точки зрения работы с данными обусловливают минимизацию издержек платформ и позволяют обойти внутреннее законодательство. ГЦП и их экосистемы олицетворяют в современном мире новую модель организации экономической (в том числе трансграничной) деятельности, которая трансформирует международный обмен и способствуют устойчивому развитию мирового сообщества, в том числе социальной сферы. В свою очередь, ГЦП способствуют тому, что хозяйствующие субъекты разрабатывают принципиально новые товары и услуги для мирового рынка. По существу, феномен ГЦП является новым в современном международном бизнесе, поэтому значимым является определение конкурентных преимуществ ГЦП и параметров их воздействия на международные экономические отношения.
Авторский коллектив пришел к выводу, что тренды несбалансированного развития мировой экономики ведут к тому, что разные этапы создания стоимости в цифровой среде сосредоточены в разных странах, и в целом трансграничные потоки данных крайне несбалансированы. Анализ специальной зарубежной и отечественной литературы показал, что с точки зрения международного бизнеса у ГЦП могут формироваться особые конкурентные преимущества. Участие в экосистеме ГЦП предполагает наличие преимуществ, выносимых за пределы национальных границ, когда, например, в ГЦП могут вовлекаться дополнительные активы.
Важным результатом нашего исследования стал вывод о том, что на современном этапе в рамках экосистемы ГЦП возникают и развиваются их специфические конкурентные преимущества, позволяющие внедрить новые стратегии и модели транснационализации и международного бизнеса. Открытость архитектуры ГЦП и отсутствие у них привязки к конкретной стране позволяет платформам серьезно конкурировать с традиционными ТНК. В данной связи в контексте выхода на зарубежные рынки особую роль приобретает экономика совместного использования, при помощи которой без передачи прав собственности происходит доступ к ресурсам и активам за рубежом. Кроме того, следует учитывать смежный характер деятельности ГЦП, расцениваемый нами также в качестве их конкурентного преимущества, когда они уходят в другие сферы деятельности и отрасли, что реализуется на базе трансграничных слияний и поглощений, и часто объектами таких поглощений выступают высокотехнологичные стартапы.
Дальнейшие исследования позволили нам заключить, что главным качественным признаком экономики совместного использования является чрезвычайно быстрая масштабируемость процессов, что приводит к сбоям и нарушениям в развитии традиционных отраслей. Далее мы отмечаем (что с точки зрения тех отличий, которые формируются между моделями традиционного бизнеса и ГЦП) распространение нестандартных форм занятости «по требованию» (gigwork), когда возникает новое и особое поколение платформ – «платформы гиг-экономики» (gig-economy platforms, GEP-платформы), в которых сами ГЦП нанимают независимых исполнителей для выполнения временной работы. В исследовании было доказано, с точки зрения экономической эффективности GEP-платформы обеспечивают большую загрузку производственных мощностей, нежели у обычных компаний. Кроме того, для этих платформ характерны невысокие барьеры доступа занятых, которым также нет необходимости создавать бизнес, получать лицензии и т.д. Таким образом, производительность ГЦП, а также общая занятость и благосостояние потребителей возрастают, что происходит, в частности, и из-за того, что цены снижаются, а продуктовое разнообразие увеличивается.
По результатам исследования подготовлен аналитический обзор зарубежных и отечественных источников информации по проблемам цифровизации международных экономических отношений, развитию экономики совместного использования, детерминантам и теоретическим аспектам формирования и развития глобальных цифровых платформ; разработана методика оценки детерминант создания и функционирования глобальных цифровых платформ в современной международной торговле; обоснованы основные тренды развития глобальных цифровых платформ в международном масштабе, а также параметров развития и регулирования платформенной экономики; разработана методика оценки основных направлений внедрения платформенных моделей в хозяйственную практику традиционных транснациональных компаний; сформулированы рекомендации по формированию архитектуры интеграции в глобальные цифровые платформы для малых и средних предприятий развивающихся стран.
В результате анализа информационных источников по тематике научно-исследовательской работы: а) выявлены универсальные детерминанты и источники конкурентных преимуществ глобальных цифровых платформ, развивающих теорию управления платформами; б) разработаны основные измерения бизнес-моделей ГЦП: в качестве параметров, разграничивающих разные ГЦП, мы выделили их регулирующую роль, которая может быть по-разному выражена у ГЦП различных типов, а также уровень транзакционных издержек, равно как и разграниченине ГЦП по источнику получаемых доходов, которые могут формироваться из: а) продажи рекламных мест; б) подписок; в) сбора комиссий за совершение транзакций. в) разработан подход, дифференцирующий традиционные бизнес-модели и модели «платформенного» бизнеса на основе ухода от линейной оптимизации внутренних процессов и централизованного обмена ценностью; г) определены концептуальные аспекты расширения международной хозяйственной деятельности глобальных цифровых платформ; д) разработаны управленческие проблемы и риски создания платформ традиционными компаниями.
Публикации
1. Байков Ф.Ю. Карелина Е.А. Differentiation of traditional business models and transnationalization models on global digital platforms Institute of Electrical and Electronics Engineers Inc., 2022, pp. 1-4 (год публикации - 2022) https://doi.org/10.1109/EMCTECH55220.2022.9934060
2. Карелина Е.А., Байков Ф.Ю. Formation of transnational competitive advantages of global digital platforms Institute of Electrical and Electronics Engineers Inc., 2022, pp. 1-5 (год публикации - 2022) https://doi.org/10.1109/EMCTECH55220.2022.9934044
Аннотация результатов, полученных в 2023 году
В результате исследования были получены следующие научные результаты:
1.Установлено, что изменение бизнес-моделей международной торговли на основе цифровой трансформации способствовало переформатированию мировых рынков, созданию принципиально новой среды для регулирования внешней торговли и взрывному росту капитализации ряда игроков мирового цифрового рынка. Доказано, что продолжение международной экспансии ГЦП является сложным и неопределенным с точки зрения анализа последствий регуляторного воздействия на ГЦП со стороны национальных правительств. Определены механизмы и риски развития международной торговли на базе платформ электронной коммерции. Интернационализация платформ при их выходе на новые рынки несет новые риски, поскольку, например, многие страны проводят протекционистскую защиту своих национальных экономик от чрезмерно вмешательства ГЦП и технологических гигантов. ГЦП все чаще рассматриваются принимающими странами в качестве угрозы национальной безопасности. Были разработаны следующие потенциально значимые направлений исследований, которые будут играть значимую роль в контексте изучения международной торговли на ГЦП в обозримой перспективе: 1) развитие цифровой торговли услугами и регулирования трансграничных потоков данных; 2) интернационализация малых и средних технологических стартапов; 3) модернизация уже существующих ГЦП с внедрением возникающих новых технологий.
2. Разработана схема изменения бизнес-модели традиционной компании с учетом цифровизации и под влиянием ГЦП. Выделены эффективные принципы противодействия противоречиям развития ГЦП, требующие, на наш взгляд: строгих правил и регламенты для обеспечения конфиденциальности данных и безопасности, а также в части обеспечения конкуренции на цифровых рынках; модернизации экосистем и обеспечения их разнообразия, чтобы улучшить как качество услуг, так и рынков, поскольку монополизация на ГЦП создает угрозу рынкам; внедрения технологических инноваций для нейтрализации негативных аспектов ГЦП, а также развития обширного международного сотрудничества в данной сфере. Показаны ключевые риски, которые возникают при активной экспансии ГЦП в международной торговле (эти риски необходимо учитывать при анализе взрывного роста российских национальных цифровых платформ), в частности: 1) риск политической нестабильности в странах, где в основном сконцентрирована деятельность компании; 2) возможный рост затрат для ГЦП, связанный с усилением конкуренции и новыми сложностями с пухудшением макроэкономического состояния принимающих стран; 3) сложности с технологической адаптацией платформ происхождения одной страны к технологическим требованиям, условиям и стандартам принимающих стран.
3. Разработан инструментарий управления конкурентоспособностью российских платформ на зарубежных рынках. Доказано, что для российских национальных платформ ГЦП представляют ключевую угрозу, поскольку способны поглощать сравнительно более слабые национальные платформы, что оказывает негативное воздействие на экономику стран их базирования. Дополнены теоретические аспекты исследования ГЦП, в том числе оценена конкурентоспособность и конкурентные преимущества в системе ГЦП, а также выявлены ключевые стратегические аспекты повышения конкурентоспособности российских цифровых платформ на зарубежных рынках. Для российских платформ необходимо концептуально придерживаться тренда на расширении практики применения модели B2B2C при их интернационализации, в том числе при освоении быстрорастущего рынка электронной коммерции в странах СНГ. Мы выделили ключевые варианты расширения стратегического присутствия российских платформ в странах постсоветского пространства, в частности, посредством слияний/поглощений с местными малыми платформами, а также организации совместных производств (дочерние компании в сфере логистики).
4. Для развития национальных цифровых платформ, в том числе маркетплейсов, весьма важным представляется сложившийся международный опыт, который может быть использован для пополнения клиентской базы, адаптации лучших зарубежных практик к российской специфике и в целом повышения конкурентоспособности национальных платформ на мировых рынках. Установлено, что российские платформы уже успешно использовали передовой зарубежный опыт (например, удобные формы оплаты и логистики, пользовательский интерфейс, персонализированные рекомендации по товарам). Мы разработали рекомендации по внедрению опыта ГЦП в развитие национальных цифровых платформ; для платформ-маркетплейсов, мы предлагаем использование российскими игроками: роботизированных складов; автоматизированного управления запасами; беспилотных транспортных средств; аналитики данных и искусственного интеллекта (ИИ).
5. Разработаны основные направления диверсификации деятельности национальных цифровых платформ при их выходе на международный рынок. В частности, на примере российской цифровой платформы Яндекс были выявлены наиболее уместные с точки зрения российской практики механизмы интернационализации платформ, а также дальнейшие направления их диверсификации для повышения конкурентоспособности цифровой экосистемы в целом. Наше исследовано показало оправданность и актуальность стратегии диверсификации для российских цифровых платформ, что является значимым для них с точки зрения оптимизации портфеля бизнес-единиц, избавления от непривлекательных подразделений, повышения узнаваемости национальных брендов и обеспечения организационной и финансовой стабильности компаний в целом. Развитие российских инвестиционных платформ в данном контексте является, как показало исследование, наиболее приемлемым вариантом диверсификации.
6. Сформулирован алгоритм отбора информационных ресурсов на базе развития теории поколений для адаптивных электронно-образовательных сред, как инструмента развития глобальных цифровых платформ. Обосновано, что наиболее перспективным классом ГЦП, влияющим на развитие остальных цифровых платформ, является ГЦП БД научного цитирования и адаптивной электронно-образовательных сред (ЭОС), с точки зрения эмоциональных психологических особенностей обучаемых. Разработана модель «умной» библиотеки и алгоритм её функционирования, которая позволяет формировать паттерны поведения и выборов продуктов пользователя за счёт подбора литературы для удовлетворения его информационных потребностей пользователей. Представлены рекомендации по применению разработанной модели «умной» библиотеки на практике. При реализации разработанного алгоритма развития рассматриваемого класса ГЦП на территориях стран СНГ целесообразно в первую очередь рассматривать такие направления подготовки, как экономика и менеджмент, лечебное дело, педагогику. При реализации разработанного алгоритма развития рассматриваемого класса ГЦП на территориях Китая, Египта, Индии целесообразно в первую очередь рассматривать такие направления подготовки, как психолого-педагогическое и математические образование, лечебное дело, экономику, менеджмент и лингвистику.
Публикации
1. Байков Ф.Ю., Ершов В.С. International Trade Digital Transformation Impact on the Global Digital Platforms Expansion Institute of Electrical and Electronics Engineers Inc., F. Y. Baykov and V. S. Ershov, "International Trade Digital Transformation Impact on the Global Digital Platforms Expansion," 2023 International Conference on Engineering Management of Communication and Technology (EMCTECH), Vienna, Austria, 2023, pp. 1-5 (год публикации - 2023) https://doi.org/10.1109/EMCTECH58502.2023.10296940
2. Карелина Е.А Параметры оценки стратегий интернационализации цифровых транснациональных корпораций ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ, «ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ». № 1. 2023. Стр: 86-91 (год публикации - 2023)
3. Карелина Е.А., Григорьев С.Г., Сычев А.С., Дымкова С.С., Лернер И.М. Типичные профили обучаемых поколения Z и их использование для повышения качества образовательного процесса Информатика и образование, - (год публикации - 2024)
4. Лернер И.М., Карелина Е.А., Григорьев С.Г., Байков Ф.Ю., Дымкова С.С., Ильин В.И. Модель отбора информационных ресурсов на базе теории поколений, наукометрии и факторной методики исследования личности для адаптивных электронно-образовательных сред, как инструмента развития глобальных цифровых площадок Научные и технические библиотеки, - (год публикации - 2023)
5. Смирнов Е.Н., Карелина Е.А. Влияние глобальных цифровых платформ на процессы трансформации современной международной торговли Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия "Экономика и право", Смирнов Е.Н., Карелина Е.А. Влияние глобальных цифровых платформ на процессы трансформации современной международной торговли //Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия "Экономика и право" – 2023. – № 10. – с. 73-77 (год публикации - 2023) https://doi.org/10.37882/2223-2974.2023.10.29
6. Смирнов Е.Н., Карелина Е.А. Технологическое неравенство в новых условиях развития транснациональных корпораций и глобальных цифровых платформ Международный научный журнал, Смирнов Е. Н., Карелина Е. А. Технологическое неравенство в новых условиях развития транснациональных корпораций и глобальных цифровых платформ // Международный научный журнал. 2023. № 5 (92). С. 7–17 (год публикации - 2023) https://doi.org/10.34286/1995-4638-2023-92-5-7-17
Возможность практического использования результатов
не указано