Аннотация результатов, полученных в 2023 году
В отчетном году были проведены работы, заявленные в плане. В соответствии с этим планом работ были получены все результаты. 1. Рассмотрены теоретические подходы к исследованию воздействия экологического контента СМИ, социальных медиа и анализа медиаэффектов и в качестве базовых используются конструктивистский, когнитивный. Исследовательский процесс опирается на понимание медиаэффектов как осознанных и неосознанных краткосрочных и долгосрочных внутриличностных изменений в когнициях, эмоциях, установках, убеждениях, физиологии и поведении, которые являются результатом использования медиа. В рамках изучения медиаэффектов и воздействия медиатекстов применяются нейромаркетинговые технологии, позволяющие анализировать неосознанные когнитивные и аффективные реакции человека на медиаконтент по экологии. 2. В ходе анализа актуальных информационных повесток по экологии и их атрибутивных характеристик, конструируемых 16 интернет-СМИ и 7 социальных медиа городов Челябинской области, Екатеринбурга (2019 г. – июнь 2023 г.) было сформировано 3 выборки медиатекстов (Выборка 1 – 4701 ед, Выборка 2 – 1062 ед, Выборка 3 – 102 ед), используемых для реализации поставленных задач. Все медиатексты в ходе контент-анализа были систематизированы по 18 рубрикам экологической тематики. С позиции когнитивно-матричного анализа было осуществлено изучение атрибутивных характеристик медиаповестки по экологии и разработана матрица, включающая 10 категорий и подразделов атрибутов, выделены их лексические единицы. 3. На основе анализа медиаэффектов прайминга и фрейминга в региональной повестке СМИ по экологической тематике была разработана их типология (виды прайминга - ассоциативный, категориальный, опосредованный; типы фреймов - конфликта, угрозы, человеческого воздействия, экономической основы, морали, ответственности, развития), которая позволила на их основе осуществить классификацию медиатекстов и выявить преобладающие виды (Выборка 2). 4. Верификация выделенных фреймов опытным путем была осуществлена с использование количественных (айтрекинг, опросы) и качественных методов (фокус-группы) по 3-м группам (18-21 год, 22-25 лет, 26-30 лет, 305 респондентов). 5. Разработан проект методики исследования воздействия материалов по экологической тематике на молодежную аудиторию в СМИ с опорой на методы нейромаркетинговых исследований, включающий разделы: введение; цель, объект и предмет исследования; описание методов исследования; описание этапов подготовки и проведения исследования; айтрекинговые и электроэнцефалографические показатели и их использования для анализа эффектов воздействия медиатекстов; характеристика оборудования и программно-аппаратного комплекса исследования. 6. Проведен анализ восприятия медиатекстов (Выборка 3, 102 ед) по экологической тематике с использованием айтрекинговых технологий в трех группах молодежной аудитории (18-30 лет, 305 респондентов) на основе комплекса показателей: 1) ttf (время до первой фиксации на области интереса); 2) fix time (общее время просмотра области интереса); 3) first fix (продолжительность первой фиксации на области интереса); 4) mean fix (средняя продолжительность фиксации на области интереса); 5) all fix (общее количество фиксаций на области интереса); 6) saccad ampl (амплитуда саккад); 7) saccad caunt (общее количество саккад на области интереса); 8) saccad ampl common (общая длина пути сканирования области интереса). Проведен сравнительный анализ полученных данных. 7. Выявлены и изучены паттерны внимания (F, Z, зигзаг, золотой треугольник, пятнистый, слоенный пирог) к структурным компонентам экологических медиатекстов (Выборка 3, 102 ед) на основе айтрекингового оборудования, определены преобладающие типы паттернов. 8. Сформирована база медиатекстов «МЭР: медиатексты по экологии региона» (план – 400 ед, факт – 4701 ед) интернет-СМИ городов Челябинской области, Екатеринбурга, посвященных экологической тематике за период 2019 – июнь 2023 гг., осуществлена их систематизация на основе метаданных: изображение; заголовок; ссылка на источник; содержание; год; дата; город; СМИ; 18 рубрик; ключевые слова. 9. Сформирована база паттернов внимания к структурным компонентам экологических медиатекстов «НЭМ: нейромаркетинг экологических медиатекстов» на основе айтрекингового оборудования (Выборка 3, 102 ед). В ходе айтрекингового исследования и филологического анализа осуществлялось изучение внимания аудитории по зонам интереса. Медиатексты были разделены на 4 области интереса: заголовок; лид-абзац; изображение; основной текст. Для сравнительной характеристики использовались показатели: ttf; fix time; all fix; saccad ampl common. Проведен анализ полученных данных. 10. За отчетный период была подготовлена 21 публикация, из них: 2 статьи в изданиях, входящих в зарубежную БД Scopus, 5 статей в журналах РИНЦ (в т.ч. 4 ВАК), 14 тезисов, 18 докладов. Информация о результатах выполнения проекта (7 новостей) представлена в СМИ. 11. Апробация результатов была осуществлена на 17 международных, всероссийских и региональных конференциях в виде тезисов и устных докладов. Результаты исследовательской работы 1. Теоретико-методологическое обоснование освещения экологических событий при создании контента интернет-СМИ региона опирается на два основных подхода: конструктивистский, когнитивный. Основные положения данных подходов используются при исследовании медиаэффектов, ключевая проблема изучения которых состоит в том, что аудитория скрывает истинные ощущения через психологические экраны. Новизна данной работы заключается в том, что исследовательский фокус при помощи нейромаркетинговых технологий переносится на новую область – неосознанные реакции (когнитивные и аффективные) потребителя на медиатексты по экологии региона. 2. Разработан проект методики исследования воздействия экологического контента интернет-СМИ на молодежную аудиторию с опорой на методы нейромаркетинговых исследований. 3. Ведется разработка методических рекомендаций по формированию экологического имиджа территории в информационной повестке интернет-СМИ и социальных медиа (на примере городов Челябинска и Екатеринбурга, за 2019-2023 гг.). Структура проекта методических рекомендаций содержит следующие разделы: 1 «Теоретические положения формирования информационной повестки по экологии в контексте имиджа региона»; 2 «Анализ современного состояния экологической информационной повестки в контексте имиджа региона»; 3 «Особенности создания экологических медиатекстов для интернет-СМИ и социальных медиа». 4. Исследование восприятия контента по экологической проблематике молодежной аудиторией осуществлялось на базе 3-х группах (18-21 год, 22-25 лет, 26-30 лет, 305 респондентов) методами цифровой гуманитаристики в несколько этапов: 1) предварительный онлайн-опрос; 2) айтрекинговое исследование; 3) пост-опрос; 4) фокус-группы. В работе на основе междисциплинарного подхода использовались количественные (айтрекинг, предварительный опрос и пост-опрос) и качественные методы (фокус-группа) исследования. Выборка 3 медиатекстов (102 ед) была пропорционально сформирована по тематике на базе Выборки 1 контента 16 СМИ и 7 ГСС (факт - 4701 ед, план - 400 ед, за 2019 г. – июнь 2023 г.) городов Челябинской области и Екатеринбурга. В результате контент-анализа генеральная совокупность медиатекстов была систематизирована по 18 рубрикам и представлена в БД «МЭР: медиатексты по экологии региона». Результаты исследования восприятия контента по экологии 3-х групп аудиторий представлены в БД «НЭМ: нейромаркетинг экологических медиатекстов». 5. Опубликованы материалы по теме исследования, из них 2 статьи в изданиях, входящих в зарубежную БД Scopus, 4 входящих в список ВАК. Участие во всероссийских и международных конференция, в том числе: Международный научный форум «Медиа в современном мире. 62-е Петербургские чтения», Международные научные чтения «СМИ и массовые коммуникации – 2023», Международная научно-практическая конференция НАММИ «Актуальные проблемы медиаисследований – 2023» и др.