Осознанное потребление как практика адаптации в условиях социально-экономической нестабильности

КАРТОЧКА ПРОЕКТА ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ И ПОИСКОВЫХ НАУЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ,
ПОДДЕРЖАННОГО РОССИЙСКИМ НАУЧНЫМ ФОНДОМ

Информация подготовлена на основании данных из Информационно-аналитической системы РНФ, содержательная часть представлена в авторской редакции. Все права принадлежат авторам, использование или перепечатка материалов допустима только с предварительного согласия авторов.

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Номер проекта 24-78-10065

НазваниеОсознанное потребление как практика адаптации в условиях социально-экономической нестабильности

Руководитель Клемашева Елена Игоревна, Кандидат экономических наук

Организация финансирования, регион федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Национальный исследовательский Томский политехнический университет" , Томская обл

Конкурс №98 - Конкурс 2024 года «Проведение исследований научными группами под руководством молодых ученых» Президентской программы исследовательских проектов, реализуемых ведущими учеными, в том числе молодыми учеными

Область знания, основной код классификатора 08 - Гуманитарные и социальные науки; 08-155 - Прогнозирование социально-экономического развития, государственное регулирование экономики и управление социально-экономическими процессами

Ключевые слова практики потребления, адаптация потребления, осознанное потребление, нестабильность, поколенческие эффекты в потреблении, социально-экономическая нестабильность

Код ГРНТИ06.58.55

ИНФОРМАЦИЯ ИЗ ЗАЯВКИ

Аннотация
Научная проблема, которая находится в фокусе исследования, определяется субъективностью оценки процесса формирования новых осознанных практик потребления и возможностями социальной поддержки в условиях неопределенности, связанной с дестабилизацией социальных и экономических коммуникаций. В условиях социально-экономической нестабильности индивид вынужден адаптироваться к новым институциональным факторам хозяйствования, меняя потребительские паттерны в ситуации новой аллокации ресурсов. Перераспределение ресурсов позволяет адаптироваться к изменениям на рынках, что, в конечном итоге, сохраняет привычный устойчивый образ жизни и потребления. Актуальность и масштабность данного проекта определяются происходящей адаптацией потребительского поведения в условиях вынужденной релокации ресурсов для поддержания привычного уровня и качества жизни. Осознанные практики потребления распространяются как ответ на трансформацию социально-экономических условий хозяйствования. Задачей проекта является конструирование практик осознанного потребления в условиях дестабилизации социально-экономических процессов с использованием инструментов машинной обработки данных. Научная новизна поставленной задачи заключается в методологическом подходе к определению практики осознанного потребления как набора рутинизированных действий в целях удовлетворения реальных потребностей (capacities), что позволит получить новые научные результаты анализа социально-экономической статистической информации в интересах населения российских регионов. В результате реализации проекта впервые планируется дать концептуальное обоснование влияния социально-экономических параметров нестабильности на адаптацию практик потребления в российском обществе; выявить социальные и экономические эффекты трансформации доступности практик осознанного потребления в разрезе групп возрастов в условиях цифровизации экономики; собрать и обеспечить обновление базы статистической информации социально-экономических индикаторов осознанного потребления в разрезе регионов с использованием машинной обработки данных; разработать модель рекомендательного сервиса в интересах российских граждан на основе конструирования практик осознанного потребления в процессе адаптации потребления в условиях социально-экономической нестабильности с помощью коммуникационных цифровых технологий. Такой подход выведет исследования благополучия населения на качественно новый уровень, позволит сделать результаты научных изысканий коллектива доступными для визуализации и восприятия заинтересованными третьими лицами. Достижимость решения поставленной научной задачи предопределяется общим контекстом развития мировой и национальной экономики, в котором особую значимость приобретают исследования практик потребления и качества жизни населения. В том числе, отмечается формирование нового тренда в социальной политике – передачи на уровень территорий ответственности как за модернизацию экономики, так и за социальную устойчивость. Проект предполагает расчет и визуализацию Индекса осознанного потребления с учетом регионального неравенства России для разработки рекомендаций и сервиса по конструированию практик осознанного потребления с учетом особенностей адаптации в условиях социально-экономической нестабильности. Дополнительными аргументами в обосновании достижимости решения поставленной задачи и возможности получения запланированных результатов является накопленный научный задел, опыт командной работы членов проекта, полученные и экспериментально подтвержденные научные результаты в рамках деятельности творческого коллектива Международной научно-образовательной лаборатории улучшения технологий благополучия пожилых людей в ТПУ.

ОТЧЁТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Аннотация результатов, полученных в 2025 году
По итогам первого года реализации проекта научным коллективом была разработана система подходов к понятию «осознанное потребление», включающая: 1) экономический, основанный на концепции рационального использования ресурсов; 2) поведенческий, рассматривающий осознанное потребление как модель принятия потребительских решений индивида, направленная на минимизацию негативного воздействия на окружающую среду, социальную справедливость и этичность, с акцентом на здоровье, экономию ресурсов и поддержку локальных брендов; 3) экологический, рассматривает вопросы минимизация вреда общественного потребления для окружающей среды посредством выбора экологичных товаров, переработки и сокращения отходов; 4) социальный, считающий приоритетом разработку и внедрение программ поддержки работников и социальную справедливость; 5) этический, предполагающий формирование и тиражирование практик осознанного потребления с учетом моральных ценностей и этических норм. Проведенный анализ предметного поля феномена «осознанного потребления» выявил отсутствие в научном дискурсе консенсуса относительно его трактовки. Теоретической базой исследований остается теория запланированного поведения А. Айзена для выявления причин разрыва между намерением (ценностными установками) и поведением (действием). Осознанность не всегда переходит в экологическое потребительское поведение, соответственно, предметом факторного и регрессионного анализа становятся факторы, потенциально способствующие преодолению этого разрыва. При этом авторы преимущественно актуализируют идеи потребностей текущего и будущего поколений, соблюдения прав работников и потребителей, отказа от практик, наносящих непоправимый ущерб окружающей среде, но термины, которыми описываются любые виды нетрадиционного потребления, часто оказываются синонимичными. Проведенный систематический обзор литературы позволил концептуализировать «осознанное потребление» как поведение индивида. Действия, решения и стратегии государства, корпораций, международных организаций и индивидов могут быть описаны в терминах «устойчивое», «ответственное» и «зеленое», «экологичное», но «осознанность» присуща только личности. Тесная связь между этими понятиями сохраняется, в силу чего индикатором осознанности, например, становится покупка натуральных продуктов, продукции компаний, занимающихся благотворительностью, не тестирующих продукцию на животных, и действующих этично. В таком контексте осознанность в своей базе имеет осведомленность о свойствах товаров и практиках производителей. Сформирован перечень лучших практик осознанного потребления в России, среди которых шеринговые практики в сфере продуктов питания и обмена вещами, потребление товаров многоразового использования и раздельный сбор отходов, поддержка потребителями местных фермерских рынков. Ключевым институциональным направлением формирования практик осознанного потребления является экологическое просвещение. Анализ цифровизации практик потребления в регионах России подтверждает наличие цифрового неравенства, обусловленного инфраструктурными, социальными и возрастными факторами. Основными факторами влияния является развитая инфраструктура, высокая доля цифровых коммуникаций и онлайн-потребления. Проведено социологическое исследование методом фокус-групп для выявления ценностей и мотивов осознанного поведения потребителей (N1=9, 25-35; N2 = 9, 60-70; 2024). Фокус-групповые дискуссии позволили выявить перспективы развития осознанного потребления, исходя из опыта участников и их жизненных обстоятельств. Молодое поколение отличается более прагматичным подходом к потреблению, в то время как старшие потребители сохраняют более традиционные ценности и мотивы. Практики осознанного потребления более развиты в старшем возрасте. Среди них: самообразование, формирование финансовой подушки безопасности, раздельный сбор мусора, переработка и вторсырье, потребление натуральных продуктов, здоровый образ жизни, отказ от одноразовых вещей в пользу длительной эксплуатации, повторное использование вещей, использование альтернативных источников энергии, популяризация экологического поведения. Доминирующей характеристикой типичного потребителя является ориентация на разумную экономию, как адаптация к изменениям. Осознанное потребление среди участников ассоциировалось с рациональным потреблением. Однако, рациональное потребление скорее связано с вопросами экономии ресурсов, а осознанное обусловлено идеологическими убеждениями. Выявлено, что в молодежной группе социально-экономическую нестабильность не ощущают, что возможно обусловлено спецификой возраста, а в старшей возрастной группе ощущение нестабильности проявляется ярче: текущий период оценивается как период нестабильности по причине стремительного роста цен. Отмечено, что драйвером развития осознанного потребления должно стать государство. Основные факторы развития включают: просветительскую работу, подготовку законодательной базы, воспитание детей с акцентом на осознанность, правильное отношение к пище. Среди барьеров выделяют низкую популярность идеи в обществе и отсутствие достаточной инфраструктуры. Молодежь акцентирует внимание на необходимости работы с бизнесом, а старшее поколение ссылается на советское прошлое как на образец осознанного потребления. Разработана концептуальная модель осознанного потребления как практики адаптации в условиях нестабильной социально-экономической среды, позволяющая описать фундаментальные принципы изменений в поведении потребителей под воздействием внешних факторов и основные функциональные возможности адаптации практик потребления к нестабильным социально-экономическим условиям хозяйствования. Сформирована логическая схема модели: цель, подходы (экономический, экологический, социальный, поведенческий, этический), субъекты (индивиды, семьи, социальные группы), факторы (экономические условия, культурные ценности, социальные сети, доход, инфляция, традиции потребления, сообщества), индикаторы, процессы (анализ потребностей, оценка альтернатив, принятие решений с учетом долгосрочных последствий) и результаты. В концептуальную модель включен блок по визуализации результатов. Моделирование изучаемого явления позволит выявить и разрешить противоречия поведения осознанных потребителей, связанного с реакциями и адаптацией к изменениям во внешней среде. Заявленный план работы в рамках научного исследования в отчётном периоде выполнен в полном объеме. Обнародованы результаты проекта в СМИ: https://news.tpu.ru/news/uchenye-tpu-razrabotayut-indeks-osoznannogo-potrebleniya-regionov-rossii-v-usloviyakh-nestabilnosti/?sphrase_id=54497; https://news.tpu.ru/news/uchenye-tpu-osoznannoe-potreblenie-prikhodit-s-vozrastom-sotsopros/?sphrase_id=54497

Публикации

1. Рождественская Е.М. Развитие научного интереса к проблемам ответственного потребления и стимулов к научной деятельности при помощи составления синквейна Наука и общество в условиях новых вызовов : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (г. Минск, 26-27 сентября 2024 г.) / редкол.: Н. Л. Мысливец (гл. ред.) [и др.] ; Нац. акад. наук Беларуси, Ин-т социологии. – Минск : Альфа-книга, Наука и общество в условиях новых вызовов : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (г. Минск, 26-27 сентября 2024 г.) / редкол.: Н. Л. Мысливец (гл. ред.) [и др.] ; Нац. акад. наук Беларуси, Ин-т социологии. – Минск : Альфа-книга, 2024. – 380 c. – 157-160 (год публикации - 2024)

2. Клемашева Е.И. Осознанное потребление в интеллектуальной цифровой экономике Интеллектуальная инженерная экономика и Индустрия 5 (ЭКОПРОМ) : сборник трудов Международной научно-практической конференции, 1–2 ноября 2024 г., г. Санкт-Петербург, С. 85-89 (год публикации - 2024)
10.18720/IEP/2024.4/12

3. Куприц М.В., Поляков О.Е. Формирование осознанного подхода к потреблению среди населения с использованием цифровых технологий ОБРАЗОВАНИЕ. НАУКА. ПРОИЗВОДСТВО. Сборник докладов XVI Международного молодежного форума. Белгород, 2024. Издательство: Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ОБРАЗОВАНИЕ. НАУКА. ПРОИЗВОДСТВО. Сборник докладов XVI Международного молодежного форума. Часть 17. Актуальные проблемы экономического и социального развития. C. 124-128. (год публикации - 2024)

4. Рождественская Е.М., Хамидов П.Э., Непомнящих Д.П. Реальные потребности сотрудников организации Векторы благополучия: экономика и социум, № 1, Т. 53. С. 33–42. (год публикации - 2025)
10.18799/26584956/2025/1/1935

5. Хаперская А.В., Минин М.Г. Инструменты имитационного моделирования и процессного управления для оценки профессиональных компетенций при самостоятельном обучении Современные проблемы науки и образования, № 1. С. 45. (год публикации - 2025)
10.17513/spno.33882

6. Хаперская А.В., Минин М.Г. Методы оптимизации обучающего процесса в цифровой среде Общество: социология, психология, педагогика, № 12(128), С. 71-78 (год публикации - 2024)
https://doi.org/10.24158/spp.2024.12.9

7. Рождественская Е.М. Нарративы осознанности и экологичности потребления в восприятии молодежи Национальные институты для современной России: субъекты и нарративы : материалы XIV научной конференции. Красноярск, 2024 Издательство: Сибирский федеральный университет, Национальные институты для современной России: субъекты и нарративы : материалы XIV научной конференции, Ростов-на-Дону, 30–31 октября 2024 года. – Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2024. – С. 71-72 (год публикации - 2024)

8. Маланина В.А. Взаимосвязь общего доверия и проэкологических предпочтений Национальные институты для современной России: субъекты и нарративы : материалы XIV научной конференции, Ростов-на-Дону, 30–31 октября 2024 года. – Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2024. – С. 51-52. , с. 51-52 (год публикации - 2024)

9. Кашапова Э.Р. Цифровые практики потребления: возможности и риски Интеллектуальная инженерная экономика и Индустрия 5 (ЭКОПРОМ) : сборник трудов Международной научно-практической конференции, 1–2 ноября 2024 г., г. Санкт-Петербург, С. 81-85 (год публикации - 2024)
10.18720/IEP/2024.4/11

10. Кашапова Э.Р., Клемашева Е.И., Маланина В.А., Рождественская Е.М. Анализ цифровых практик потребления в регионах России на основе индексного подхода Регион: экономика и социология, №2(126), 2025, с. 53-83 (год публикации - 2025)
10.15372/REG20250203

11. Маланина В.А., Клемашева Е.И., Рождественская Е.М., Кашапова Э.Р. Анализ предметного поля феномена осознанного потребления Журнал институциональных исследований, 17(1): 80–92. (год публикации - 2025)
10.17835/2076-6297.2025.17.1.080-092

12. Маланина В.А. Наука, доверие и экологическая осознанность: данные всемирного исследования ценностей Наука и общество в условиях новых вызовов : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (г. Минск, 26-27 сентября 2024 г.) / редкол.: Н. Л. Мысливец (гл. ред.) [и др.] ; Нац. акад. наук Беларуси, Ин-т социологии. – Минск : Альфа-книга, 2024. – 380 c., с. 121-123 (год публикации - 2024)

13. Ярина П.А. Трансформация практик потребления в условиях цифровизации ОБРАЗОВАНИЕ. НАУКА. ПРОИЗВОДСТВО. Сборник докладов XVI Международного молодежного форума. Белгород, 2024. Издательство: Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ОБРАЗОВАНИЕ. НАУКА. ПРОИЗВОДСТВО. Сборник докладов XVI Международного молодежного форума. Часть 13. Информационные технологии в управлении, моделировании и в интеллектуальных системах. C. 287-292. (год публикации - 2024)