МЕДИАОБРАЗ ПРОМЫШЛЕННОГО РЕГИОНА В СМИ, СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА И ЕГО ВОЗДЕЙСТВИЕ НА МОЛОДЕЖНУЮ АУДИТОРИЮ: НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

КАРТОЧКА ПРОЕКТА ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ И ПОИСКОВЫХ НАУЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ,
ПОДДЕРЖАННОГО РОССИЙСКИМ НАУЧНЫМ ФОНДОМ

Информация подготовлена на основании данных из Информационно-аналитической системы РНФ, содержательная часть представлена в авторской редакции. Все права принадлежат авторам, использование или перепечатка материалов допустима только с предварительного согласия авторов.

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Номер проекта 26-18-20066

НазваниеМЕДИАОБРАЗ ПРОМЫШЛЕННОГО РЕГИОНА В СМИ, СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА И ЕГО ВОЗДЕЙСТВИЕ НА МОЛОДЕЖНУЮ АУДИТОРИЮ: НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Руководитель Лободенко Лидия Камиловна, Доктор филологических наук

Организация финансирования, регион Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет)" , Челябинская обл

Конкурс №119 - Конкурс 2025 года «Проведение фундаментальных научных исследований и поисковых научных исследований отдельными научными группами» (региональный конкурс)

Область знания, основной код классификатора 08 - Гуманитарные и социальные науки; 08-451 - Филология

Ключевые слова медиаобраз региона, СМИ, социальные медиа, молодежь, имидж территории, региональная идентичность, нейромаркетинговые исследования

Код ГРНТИ19.01.29

ИНФОРМАЦИЯ ИЗ ЗАЯВКИ

Аннотация
В условиях глобализации, глокализации и медиатизации общества медиаобраз региона становится одним из действенных инструментов и ключевым фактором формирования имиджа территории, ее социальной, экономической и инвестиционной привлекательности. Для промышленного региона медиаобраз как совокупность эмоциональных и рациональных представлений, основанных на информации, получаемой из СМИ, либо как особый образ реальности, созданный медиаиндустрией и предъявляемый массовой аудитории, имеет исключительное значение. Ведь негативный имидж промышленного региона выступает как мощное средство влияния на общественное мнение и сознание населения, становится причиной миграционных процессов и усиливает отток активной части населения в более благоприятные регионы. В то время как сформированное в сознании массовой аудитории позитивное общественное мнение о благополучной территории, способно повлиять на выбор и личное решение каждого человека жить, работать, принимать участие в социально-экономическом, культурном развитии данного региона, обеспечивать благосостояние своей семьи и строить здесь будущее своих детей. В этом случае медиаобраз региона в соответствии со стратегией социально-экономического развития регионов (Федеральный закон от 28.06.2014 N 172-ФЗ (ред. от 13.07.2024) «О стратегическом планировании в Российской Федерации») должен формироваться на основе комплексного подхода, включающего стимулирование инвестиций, создание благоприятного инвестиционного климата и привлечение квалифицированных кадров, что в совокупности создает условия для устойчивого развития и удержания населения в регионе. В связи с этим актуальным является изучение проблемы репрезентации медиаобраза региона в СМИ, социальных медиа и нейромаркетинговый анализ эффектов воздействия на молодежную аудиторию (когнитивных, аффективных, поведенческих). Однако, сегодня мы сталкиваемся со следующей проблемой – фрагментарностью и разрозненностью знаний об особенностях формируемого СМИ и социальными медиа медиаобраза промышленного региона, а также о медиаэффектах и особенностях реакции молодежной аудитории (когнитивных и аффективных) на медиатексты, отсутствуют знания и практические механизмы противостояния деструктивному влиянию СМИ, социальных медиа в процессе представления населению материалов о регионе. Актуализируется потребность в теоретическом и практическом изучении с междисциплинарных позиций, применении нейромаркетинга и технологий компьютерного зрения, способных повысить эффективность изучения медиаэффектов, снижения фрагментированности и разрозненности знаний о медиаэффектах. Новизной и уникальностью исследования является его междисциплинарный характер на стыке медиакоммуникаций, психологии, социологии, экологии, а также применение комплекса методов (нейромаркетинговых технологий, опросов, фокус-групп, контент-анализа), создание базы публикаций интернет-СМИ и социальных медиа Челябинской области, направленных на формирование медиаобраза за период 2024–2028 гг.

Ожидаемые результаты
Полученные результаты внесут значительный вклад в развитие теории медиакоммуникаций и медиаэффектов, нейромаркетинговых технологий исследования воздействия медиаконтента СМИ, социальных медиа на молодежную аудиторию. В результате исследования будет представлено обоснование основных положений теоретических и научно-практических разработок об особенностях воздействия медиаобраза в интернет-СМИ и социальных медиа промышленного региона, выявление медиаэффектов и специфики восприятия медиаконтента (реакций – когнитивных, аффективных, поведенческих) молодежной аудиторией в проекции имиджа региона и региональной идентичности. Предполагаемые результаты проекта: 1. Обоснование теоретико-методологических положений на базе когнитивного и конструктивистского подходов, научно-практического потенциала нейромаркетинговых технологий исследования медиаобраза промышленного региона, формируемого интернет-СМИ и соцмедиа, медиаэффектов и его воздействия на молодежь. 2. Комплексный анализ имеющейся научной литературы, теоретическая концептуализация понятий «медиаобраз», «имидж территории», «медиаэффект», «информационная повестка региона» в контексте особенностей формирования региональной идентичности. 3. Разработка концептуальной модели медиаобраза региона в контексте региональной идентичности и имиджа территории. 4. Исследование медиаобраза региона на основе содержательно-тематического и когнитивно-матричного анализа информационной повестки региона, выявлены атрибуты, конструируемые СМИ и социальными медиа в контексте имиджевой проекции. Выявлены особенности репрезентации медиаобраза в информационной повестке региона в аспекте региональной идентичности. 5. Выявлены наиболее острые проблемные зоны социальной коммуникации («разрывы») при формировании медиаобраза промышленного региона с точки зрения эффектов воздействия СМИ на молодежь. Данный теоретический результат станет вкладом в развитие современного подхода к медиаэффектам при репрезентации в массмедиа образа территории. 6. Выявлены медиаэффекты прайминга и фрейминга в региональной повестке СМИ и социальных медиа, формирующих медиаобраз региона, предложена их типология. 7. Сформирована база медиатекстов (3000 ед.) 15 интернет-СМИ (анализ по 5 ежегодно) Челябинской области (Челябинск, Магнитогорск) и 5 социальных медиа (за период 2025 – июнь 2028 гг.), формирующих медиаобраз региона и, включающих шесть тематических разделов: природные и географические особенности; история и культура; экономический и промышленный потенциал; социальная сфера (образование, медицина, спорт); туризм; экология. Систематизация и классификация эмпирического материала, контент-анализ, разработка базы ключевых слов по теме исследования. 8. Выявлены наиболее часто используемые вербальные (текстовые) и невербальные (изобразительные) компоненты, используемые в поликодовых текстах интернет-СМИ и социальными медиа при формировании медиаобраза промышленного региона по шести анализируемым темам (см. п. 7) в аспекте региональной идентичности. 9. Разработана методики исследования воздействия медиаобраза региона на молодежь региона с опорой на нейромаркетинговые технологии (айтрекинг, программа регистрации эмоций), проведение опросов, метод коллажа, фокус-групп. 10. Проведены нейромаркетинговые исследования когнитивного и эмоционального состояния молодежи (ежегодно по 3 группы респондентов, 300 чел., 18-30 лет) при чтении медиаконтента СМИ и социальных медиа, формирующего медиаобраз промышленного региона: айтрекинг, программа регистрации базовых эмоций, опросы и фокус-группы. В ходе айтрекинговых исследований установлено соотношение между 6 тематическими разделами медиаконтента (см. п.7), представляемыми СМИ и социальными медиа при формировании медиаобраза Челябинской области и вниманием молодежной аудитории к ним. 11. Осуществлен анализ паттернов внимания аудитории и областей интереса к вербальным и невербальным элементам медиатекстов (300 ед.) шести тематических разделов (см. п. 7), формирующим медиаобраз региона, на основе результатов айтрекингового исследования и контент-анализа. 12. Создана база областей интереса молодежной аудитории к структурным компонентам медиатекстов по медиаобразу региона на основе использования айтрекингового оборудования (2025 - июнь 2028 гг. – 300 медиатекстов). Разработаны карты показателей медиаэффектов на основе полученных результатов айтрекинговых исследований реакций молодежной аудитории региона на медиатексты. 13. Проведены социологические опросы по теме «Отношение молодежи (18–30 лет) к медиаобразу промышленного региона (Челябинской области» (ежегодно в рамках проекта не менее 1000 респондентов) с целью выявления особенностей восприятия, стереотипов и ассоциаций, а также осуществить сравнительный анализ полученных данных за 2026–2028 гг. 14. Подготовлено учебное пособие по формированию медиаобраза промышленного региона в СМИ и социальных медиа. 15. Подготовлена и издана монографии по теме исследования «Медиаобраз промышленного региона в СМИ и социальных медиа и его воздействие на молодежную аудиторию». Полученные результаты могут быть использованы Министерством социальных отношений Челябинской области, Министерством образования и науки Челябинской области в целях определения направлений деятельности, учитывающих актуальные статистические данные по практиками медиапотребления молодежной аудитории в интересах формирования региональной идентичности и предотвращения миграционных процессов; для формирования учебных планов и программ по курсам имидж территории, нейромаркетинг, а также Росмолодежью для выработки актуальных форм взаимодействия с молодежью. 16. Опубликованы 8 научных статей в ведущих зарубежных и российских изданиях за весь период реализации проекта. 17. Апробация результатов на Международных и Всероссийских конференциях. Планируется представление промежуточных результатов исследования на следующих конференциях: Московские чтения «СМИ и массовые коммуникации», «Медиа в современном мире. Петербургские чтения», «Журналистика XXI века», международная конференция НАММИ «Актуальные проблемы медиаисследований» и др.